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商业观察丨中超首开旗舰店 过去一年北京球迷“

发布时间:2019-05-02 16:00编辑:中超浏览(63)

      看不看中超,是真伪球迷的试金石;哪家球队的球迷周边卖得好,更是检验一支球队人气的标准之一。

      “中国体育赛事第一IP”——中超联赛近日在天猫开出了首个官方旗舰店,售卖旗下16个俱乐部的球迷周边。

      登录中超天猫官方旗舰店可以发现,包括北京中赫国安、广州恒大淘宝、山东鲁能泰山等在内的16个俱乐部球队周边都有销售,从队服到围巾、背包、手机壳、钥匙链等都可以买到,可谓“史上最全”中超周边陈列馆。

      在中国,俱乐部衍生品市场尚处于萌芽阶段。大概在2012年-2013年,俱乐部衍生品才开始融入到球迷的生活当中。国际足联2018年世界杯吉祥物授权商杭州孚德品牌管理有限公司在2013年做过一次市场调查,当时德国柏林赫塔俱乐部一年的衍生品销售额可以达到300万-500万欧元,而同期中超16支俱乐部衍生品销量加起来仅有50万人民币。但作为“中国体育赛事第一IP”,2017年,中超联赛吸引了超过570万现场观众,平均每场观众人数高达2.37万,这一数字在全球名列第五,同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛,而在海外地区,目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

      在中超开出天猫旗舰店之前,网上其实早已聚集起海量球迷和足球用品消费者。买足球用品、追球星、顺带为自己支持的球队打call,已经成为球迷们的一种生活方式。数据显示,整个2018年,天猫上足球用品的销量同比增长了31.8%,包括徽章、模玩手办在内的球迷周边增长更是达到54.6%,这意味着,单一的运动装备消费已经不能满足球迷的需求,新的文化和社交类消费正在带动新的“球迷经济”的兴起。

      根据天猫发布的数据显示,在过去一年中,北京球迷最热情,消费方式也最多元,北京的球迷周边消费增长高达162.7%,位列第一;而在足球经济发达的全国12城中,济南球迷则是典型的只看球不踢球类型——尽管球迷周边消费的增速高达70%,但专业装备增速却不到20%。从球迷用户年龄分布看,大连的90后用户占比最少,不到30%,成为球迷群体中“老龄化”最严重的一座城市。

      从购买时间看,每次大的赛事前后,总能引发一波足球周边的销售热度,相比世界杯周边有更多女性用户在购买,欧冠、中超周边的消费人群则更“纯爷儿们”。

      同时,根据天猫公布的“中超球队球迷热度排行榜”显示,过去一年中,中超七连冠、两夺亚洲俱乐部最高荣誉亚冠冠军的广州恒大稳居人气第一——在中超12支球队中,广州恒大周边用户搜索、购买占比最高,以19.2%的支持率稳居榜首。

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